顯示技術(shù) 一直都是CES展會(huì)的主角，2018年CES展會(huì)在美國(guó)舉行，這一屆展會(huì)各種電視設(shè)備仍舊爭(zhēng)奇斗艷。這幾年傳統(tǒng)液晶電視技術(shù)遭遇發(fā)展瓶頸，各種升級(jí)技術(shù)層出不窮，CES展會(huì)上的新詞匯讓很多消費(fèi)者感到頭大，諸如量子點(diǎn) 、OLED 以及激光電視 等新設(shè)備紛紛亮相，到底這些設(shè)備的成熟度如何?未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)又如何?今天我們就來(lái)快速解讀。

　　 生不逢時(shí)？IPS Nano Color技術(shù)

　　首先我們來(lái)看LG推出的的IPS Nano Color技術(shù)。IPS面板大家都很熟悉，這種廣視角的面板如今已非常常見(jiàn)，已經(jīng)逐漸不是LG宣傳的重點(diǎn)。為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)閺V視角可以利用多種技術(shù)呈現(xiàn)，IPS面板，PLS面板以及VA面板都可以實(shí)現(xiàn)廣視角，單純從這個(gè)角度去宣傳已經(jīng)沒(méi)有意義。

　　圖 | 量子點(diǎn)背光和 IPS Nano Color技術(shù)的區(qū)別

　　IPS Nano Color 技術(shù)是通過(guò)在屏幕上增加一層1-2nm的納米材料，大幅提升電視的色彩表現(xiàn)力，展現(xiàn)出更純正的紅/綠/藍(lán)三原色的高色域技術(shù)。相比量子點(diǎn)電視不同的是，NanoColor技術(shù)將納米級(jí)材料層從背光部分移到了屏幕表面，而量子點(diǎn)電視則是在液晶面板和LED背光之間放置量子點(diǎn)薄膜進(jìn)行色彩提升。

　　IPS Nano Color效果值得肯定  但生不逢時(shí)

　　我們應(yīng)該怎么看待這種技術(shù)?首先這并非是革命性的技術(shù)，和量子點(diǎn)一樣，其是對(duì)原有液晶技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，從而提供更好的色彩表現(xiàn)。這是IPS Nano Color的技術(shù)本質(zhì)。

　　從市場(chǎng)的角度來(lái)看，這種技術(shù)可以擁有的利潤(rùn)空間并不大，既要和量子點(diǎn)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也要和OLED面板進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這么大的競(jìng)爭(zhēng)壓力意味著IPS Nano Color面板的售價(jià)無(wú)法太高，并且由于銷(xiāo)量的問(wèn)題，其成本下降的速度也不會(huì)具有優(yōu)勢(shì)。

　　綜合來(lái)看，筆者并不是說(shuō)IPS Nano Color技術(shù)不好，但是筆者認(rèn)為它誕生的時(shí)間不合適。如果是2010年左右誕生，筆者認(rèn)為這個(gè)技術(shù)是很有價(jià)值的。

　　修修補(bǔ)補(bǔ) 量子點(diǎn)技術(shù)的困境

　　量子點(diǎn)電視 這兩年出現(xiàn)在CES展會(huì)的頻次較多， 同時(shí)在很多國(guó)際展會(huì)上可以說(shuō)都是常客了。從技術(shù)角度來(lái)看，這是一種提升傳統(tǒng)液晶面板色域的技術(shù)，和我們剛談過(guò)的IPS Nano Color技術(shù)有異曲同工之妙。

　　量子點(diǎn)電視的技術(shù)本質(zhì)還是液晶電視的升級(jí)

　　據(jù)筆者對(duì)于量子點(diǎn)技術(shù)的觀察來(lái)看，這種技術(shù)是有意義的，但是量子點(diǎn)電視的利潤(rùn)空間和說(shuō)服力卻并不大。為什么這樣說(shuō)呢?液晶電視目前已經(jīng)白菜價(jià)，量子點(diǎn)電視僅僅是提升色域這一種優(yōu)勢(shì)，這樣的提升議價(jià)能力太弱。其實(shí)這和曲面液晶電視是一樣的，僅僅是曲面的優(yōu)勢(shì)無(wú)法說(shuō)服消費(fèi)者掏腰包。

　　量子點(diǎn)電視未來(lái)可能不具有利潤(rùn)挖掘空間

　　目前量子點(diǎn)技術(shù)已經(jīng)基本成熟，價(jià)格沒(méi)有比傳統(tǒng)液晶電視高多少，從更新?lián)Q代的角度來(lái)看，其實(shí)這種技術(shù)已經(jīng)沒(méi)有意義。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)當(dāng)然是好的，同樣的價(jià)格可以買(mǎi)到色彩更好的產(chǎn)品，但是對(duì)于顯示行業(yè)來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有完成自己革新的使命。

　　雖然CES展會(huì)上還有量子點(diǎn)新品在發(fā)布，但是筆者認(rèn)為這種產(chǎn)品不會(huì)成為未來(lái)的主角，無(wú)法和OLED電視競(jìng)爭(zhēng)。 當(dāng)然量子點(diǎn)電視也不會(huì)消亡，在OLED電視價(jià)格沒(méi)有下降到親民地步的情況下，量子點(diǎn)電視還是有一定吸引力的。

　　臥薪嘗膽迎轉(zhuǎn)機(jī) OLED涅槃

　　OLED電視 發(fā)展大約已經(jīng)有五年了，前兩年可以說(shuō)是雷聲大雨點(diǎn)小，雖然各大品牌都在推OLED電視，但是有的品牌半路退出，有的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望，有的品牌也就是試水市場(chǎng)。真正力推OLED電視的品牌并不多。大家都在不停的琢磨：下一 代的電視技術(shù)會(huì)是什么？

　　索尼重新回歸OLED電視陣營(yíng)

　　到2017年末，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸明晰起來(lái)，量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量開(kāi)始逐漸被OLED電視追上，這是一個(gè)明顯的信號(hào)，這說(shuō)明量子點(diǎn)電視的存在價(jià)值開(kāi)始逐漸被削弱，OLED電視終于要迎來(lái)?yè)P(yáng)眉吐氣的時(shí)刻。

　　圖 | 松下展出的OLED電視產(chǎn)品

　　CES 2018上展出OLED電視品牌更多了，如果從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度去看，2017年光棍節(jié)的OLED電視的銷(xiāo)量有明顯的增幅，技術(shù)上諸如壽命等問(wèn)題有了解決方案。京東以及華星光電等面板生產(chǎn)商也開(kāi)始大力投入OLED面板的生產(chǎn)，顯然這個(gè)市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)的時(shí)期。

　　OLED電視為何有潛力?筆者認(rèn)為其相比于量子點(diǎn)電視更新更徹底，同時(shí)具有更多的潛力可挖：優(yōu)質(zhì)色彩，柔性效果，聲音優(yōu)化等等，這是都是方向，這里有很多可以做的文章，從而讓消費(fèi)者動(dòng)心購(gòu)買(mǎi)。

　　筆者認(rèn)為OLED電視即將進(jìn)入一個(gè)價(jià)格下降，技術(shù)爆發(fā)同時(shí)銷(xiāo)量激增的時(shí)期。

　　超大屏王者 激光電視的進(jìn)擊

　　CES展會(huì)上，海信一直在力推激光電視 。但是很多人還是不了解這種產(chǎn)品。2018將是激光電視4K化，價(jià)格下降的一年，在技術(shù)上也有新的突破，雙色激光，更亮的畫(huà)面表現(xiàn)都將成為激光電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)更多人開(kāi)始明白激光電視到底是怎么回事。

　　那么相比于如此豐富的電視市場(chǎng)，激光電視的優(yōu)勢(shì)是什么?很多人都認(rèn)為尺寸大是最明顯的優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為這個(gè)優(yōu)勢(shì)不是核心的優(yōu)勢(shì)。隨著液晶以及OLED電視的價(jià)格不斷下降，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)75到80英寸的液晶電視以及OLED電視，價(jià)格一定會(huì)在萬(wàn)元以內(nèi)，而激光電視也是在萬(wàn)元以內(nèi)，這個(gè)價(jià)格有優(yōu)勢(shì)嗎?相比于傳統(tǒng)平板設(shè)備，激光電視還有明顯的劣勢(shì)，那就是抗環(huán)境光的效果不行。

　　激光電視市場(chǎng)的未來(lái)在于超大屏家用

　　筆者認(rèn)為激光電視最核心的優(yōu)勢(shì)是百吋以上的市場(chǎng)，其具有經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)單優(yōu)勢(shì)。何為經(jīng)濟(jì)?不僅僅是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的價(jià)格，百吋以上的顯示設(shè)備，其能耗、安裝等成本都需要考慮，雖然目前瞄準(zhǔn)的客戶群體對(duì)于價(jià)格不敏感，但是想要這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)，未來(lái)的受眾群體就一定不能僅僅是土豪。

　　那么什么是簡(jiǎn)單呢?激光電視只要安裝一個(gè)屏幕和主機(jī)即可，而平板設(shè)備的安裝比較復(fù)雜，百吋的平板設(shè)備甚至都無(wú)法運(yùn)動(dòng)到高層樓層之上，現(xiàn)在就有安裝百吋液晶電視使用吊裝方式從窗口進(jìn)去的案例，這種模式是普通用戶無(wú)法接受的。

　　筆者認(rèn)為未來(lái)100英寸以下的激光電視優(yōu)勢(shì)不明顯，目前低價(jià)激光電視或許能成長(zhǎng)一時(shí)，但是未來(lái)面臨諸多對(duì)手挑戰(zhàn)，顯然低價(jià)激光電視并不具有后勁。

　　模塊化電視 概念照不進(jìn)現(xiàn)實(shí)

　　筆者關(guān)注到三星發(fā)布了模塊化電視 “The Wall”。無(wú)邊框的設(shè)計(jì)讓“The Wall”的各個(gè)模塊能夠無(wú)縫拼合，從而消除了屏幕在尺寸方面的限制，這是他最主要的拓展方向。用戶可以將電視機(jī)的尺寸擴(kuò)大到100英寸以上。

　　“The Wall”采用了更小的自發(fā)光像素LED模塊，每塊芯片都支持RGB三原色。這是三星在屏幕技術(shù)方面的又一次展現(xiàn)。小間距LED目前發(fā)展速度很快，其實(shí)索尼也一直在力推cledis也是類(lèi)似的技術(shù)。

　　Mirco LED目前成本較高 基于這種技術(shù)的產(chǎn)品未來(lái)在家用市場(chǎng)成本優(yōu)勢(shì)不明顯

　　我們?cè)撊绾慰创@種電視?從技術(shù)角度來(lái)看，其實(shí)不難理解，這種產(chǎn)品畫(huà)面更細(xì)膩，相比于傳統(tǒng)的LED大屏，它終于能夠滿足家庭用戶的需求，傳統(tǒng)LED大屏畫(huà)面太粗糙，必須要遠(yuǎn)距離觀看。

　　從市場(chǎng)角度來(lái)看，目前超小間距的LED拼接屏幕成本很高，并且技術(shù)上也沒(méi)有成熟，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法具有成本優(yōu)勢(shì)，加上其要和激光電視等超大屏設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)未來(lái)在家用市場(chǎng)普及的可能性太小。筆者認(rèn)為這種設(shè)備其實(shí)更適合商用市場(chǎng)。

　　小結(jié)： 目前正是顯示技術(shù)更新?lián)Q代的節(jié)骨眼，縱觀這幾年的CES展會(huì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：有很多技術(shù)都不具有真正的革新意義， 諸如曲面顯示，量子點(diǎn)顯示都是如此，OLED電視以及激光電視則是由于本身的技術(shù)發(fā)展限制，雖然具有革新的意義，但是卻一直發(fā)展不起來(lái)。這種局面會(huì)持續(xù)很久嗎?筆者認(rèn)為OLED電視的爆發(fā)期即將來(lái)到，同時(shí)激光電視這幾年也會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，那些“小改版”技術(shù)逐漸會(huì)式微，不過(guò)這種技術(shù)并非沒(méi)有意義，其和液晶面板的結(jié)合，提升了液晶電視的入門(mén)表現(xiàn)。

　　并且我們應(yīng)該注意到一個(gè)現(xiàn)象：那就是顯示設(shè)備的顯示效果固然重要，但是在未來(lái)AI智能時(shí)代 ，顯然其本身的智能化發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越重要，就算是顯示效果本身的發(fā)展，其結(jié)合智能元素的優(yōu)化也已經(jīng)變得常見(jiàn)。諸如背光調(diào)節(jié)，色彩自動(dòng)校正等等都是這種思路的體現(xiàn)。筆者認(rèn)為將智能化和顯示撕裂來(lái)看是不明智的。當(dāng)然顯示效果依舊是最基礎(chǔ)的載體，脫離了顯示去講智能也是徒勞無(wú)功的。